漢庭酒店是華住酒店集團(tuán)的創(chuàng)始品牌，并曾一度以“漢庭”命名集團(tuán)，后于2012年正式啟用“華住”作為集團(tuán)名稱(chēng)。2013年3月份，華住酒店集團(tuán)旗下各品牌全新Logo正式對(duì)外公布，包括設(shè)計(jì)了全新的漢庭酒店LOGO。

  廣州logo設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)，漢庭酒店這次品牌升級(jí)，將“馬踏飛燕”轉(zhuǎn)身并且扁平化處理，大概也是為了鋪設(shè)國(guó)際化的道路而做的準(zhǔn)備。從最初的“快捷酒店”過(guò)渡到“經(jīng)濟(jì)型”酒店到現(xiàn)在慢慢成為“國(guó)民酒店”的標(biāo)桿，都是迎合當(dāng)下國(guó)民的消費(fèi)意識(shí)而做出的重大改變。所以它現(xiàn)在品牌廣告語(yǔ)是“愛(ài)干凈、住漢庭”，把“干凈”背后表達(dá)的關(guān)懷傳遞給消費(fèi)者，其中寄托了品牌成為“國(guó)民之驕傲”的期望。

  而此次再次調(diào)整后的LOGO將繼續(xù)以“馬踏飛燕”為載體，但不同的是這匹馬轉(zhuǎn)身前驅(qū)從一匹歷史雕刻的駿馬，演變成注入蓬勃生機(jī)陪伴國(guó)民奔向未來(lái)之馬。除了轉(zhuǎn)變方向之外新設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化了馬的線(xiàn)條，磨平轉(zhuǎn)角處的棱角馬身線(xiàn)條感分明且弧線(xiàn)圓潤(rùn)恬逸。而原本下面的玫紅線(xiàn)條換成更加渾厚的弧線(xiàn)，弧度的彎曲程度比之前稍微平滑一些，看起來(lái)這匹馬像是在跨越地平線(xiàn)，同時(shí)也有馬的倒影的感覺(jué)。

  對(duì)于我來(lái)說(shuō)，我是做公司標(biāo)志設(shè)計(jì)的，我覺(jué)得馬是從遠(yuǎn)古的沙場(chǎng)塵煙中馳騁而來(lái)，雄渾、高昂、豪邁。幾千年來(lái)，馬用自己的力量和赤誠(chéng)經(jīng)歷了血與火的洗禮，隨人類(lèi)的發(fā)展流動(dòng)為一種精神，成就了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的神韻。也符合此次調(diào)整后的LOGO象征陪伴國(guó)民奔向未來(lái)之馬的主題。

  除了本身的圖形做了調(diào)整之外，原本配合LOGO的“漢庭”二字變成“漢庭酒店”，并且從圖形中獨(dú)立抽離出來(lái)，強(qiáng)調(diào)了品牌屬性，讓用戶(hù)看起來(lái)更加直觀。

  顏色方面，過(guò)去的漢庭主色是年輕化的天藍(lán)色，新形象則使用的是海藍(lán)色作為主色。它不再是純粹的藍(lán)，而是加入更多元顏色組合成的藍(lán)，也代表著漢庭多元化的服務(wù)品質(zhì)專(zhuān)業(yè)且博大。

  字體方面，延續(xù)以往干凈簡(jiǎn)潔的風(fēng)格，將字體的整體平衡調(diào)整得更加沉穩(wěn)。從古今漢字結(jié)構(gòu)“方正”出發(fā)，讓文字視覺(jué)更柔軟舒適又不失莊重。新的漢庭字體正是當(dāng)代國(guó)民的形象傳遞“正直”、“體面”、“干凈且溫情”。英文則保持中文一致的邏輯，為尖銳的轉(zhuǎn)折加入柔和的弧度。

   漢庭新LOGO懂得保留原來(lái)具有帶代表性的視覺(jué)元素，以及文化上的傳承，比如馬踏飛燕到如今的“邁向國(guó)際”，都些都是漢庭品牌要發(fā)生改變的明顯征兆。