我有個(gè)感覺越來越明顯：做柔性觸控傳感器這類硬科技品牌的設(shè)計(jì)，最難的不是做得“好看”，而是讓人“看懂”?？蛻艏夹g(shù)很牛，產(chǎn)品很薄，精度很高，可落到一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)志上，怎么把這些看不見摸不著的技術(shù)特性，變成一眼能懂、還能產(chǎn)生信任的視覺語言？這活兒，挺有意思，也踩過不少坑。今天，就拿幾個(gè)我們親手做過的項(xiàng)目聊聊，說說成都logo設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在處理這類案子時(shí)，一些具體的思路和“土辦法”。

壓力感應(yīng)層形變：別畫示意圖，要找那個(gè)“感覺”

柔性觸控傳感器的核心，是壓力感應(yīng)層那種微觀的形變。碳納米管、電阻變化…這些技術(shù)名詞，直接畫出來可能就是一團(tuán)亂麻。我們的任務(wù)，是把這種物理變化，翻譯成一種視覺的“動(dòng)態(tài)感”。
上次秋天，上海一家叫“墨芯傳感”的初創(chuàng)公司找到我們。他們做電子繪畫板的壓感模組，技術(shù)指標(biāo)是1024級(jí)壓感，可原來的標(biāo)志就是個(gè)光禿禿的字母M，啥也看不出來。聊了幾次，我發(fā)現(xiàn)光看技術(shù)文檔沒用，得去理解那種“手感”。后來，我們索性讓工程師調(diào)出了顯微鏡下的材料形變影像，盯著看了好久。哎，有門道了。那種細(xì)微的、層疊的波動(dòng)，不就是最好的語言嗎？
我們把靜態(tài)的M，拆解成了一組有生命力的平行線。線條的粗細(xì)刻意做了變化，模仿不同壓力下的反饋，整體看，就像一層膜被輕輕按壓時(shí)產(chǎn)生的漣漪。這個(gè)方案一做出來，墨芯那邊的工程師先點(diǎn)了頭，說“對(duì)，就是這個(gè)意思”?，F(xiàn)在回頭看，這個(gè)觸控傳感器企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的成功，不在于多炫酷，而在于它讓內(nèi)行看到了門道，讓外行感受到了“反應(yīng)”。話說回來，很多技術(shù)型公司總想把所有參數(shù)都塞進(jìn)標(biāo)志里，其實(shí)往往適得其反，抓住最關(guān)鍵的那一個(gè)“動(dòng)作感”，反而更打動(dòng)人。

導(dǎo)電網(wǎng)格圖形：玩的是“精密度”的心理暗示

導(dǎo)電網(wǎng)格是這類產(chǎn)品的骨架，精密、規(guī)則、連通。但直接把網(wǎng)格照片當(dāng)logo用，基本是災(zāi)難，會(huì)顯得很臟很亂。這里的竅門在于，不展示“全部”，只暗示“結(jié)構(gòu)”。
今年開春，深圳的“靈絡(luò)科技”找我們，他們是做醫(yī)療級(jí)監(jiān)測(cè)貼片的。原來的標(biāo)志是個(gè)心率波形，太常見了。創(chuàng)始人趙博士提了個(gè)要求：“要看起來有技術(shù)根基，但又不能像電路板那樣冷冰冰?！?這要求其實(shí)很有代表性。我們花了大概七周，核心動(dòng)作是設(shè)計(jì)了一套“隱性格柵”系統(tǒng)。主標(biāo)志沒有用完整的網(wǎng)格，而是提取了網(wǎng)格交叉點(diǎn)的結(jié)構(gòu)，放大、優(yōu)化，形成一個(gè)穩(wěn)定又帶有連接感的符號(hào)。真正的網(wǎng)格，被我們做成了極淺的、若有若無的背景紋理。你正常看不會(huì)注意，但仔細(xì)瞧，或者在某些光線下，就能看到底下那些極其精密的六邊形網(wǎng)。對(duì)了，這里插一句，醫(yī)療產(chǎn)品的背景紋理，灰度值一定要調(diào)得非常謹(jǐn)慎，太深了顯得臟，太淺了又沒效果，我們之前有個(gè)案子就吃過虧，打樣調(diào)了四五次才找到那個(gè)“剛剛好”的灰度。
這個(gè)設(shè)計(jì)在成都的醫(yī)械評(píng)審會(huì)上亮相，效果挺好。一位醫(yī)院的老師私下說，這個(gè)底紋讓他們覺得“數(shù)據(jù)采集應(yīng)該很扎實(shí)”。這種心理暗示的建立，就是成都logo設(shè)計(jì)要追求的“無形說服”。你發(fā)現(xiàn)沒？最高級(jí)的信任，往往不是喊出來的，是讓人自己“感覺”出來的。

超薄與柔性：用視覺的“輕”對(duì)抗物理的“薄”

傳感器做得比紙還薄，是技術(shù)亮點(diǎn)。但“薄”這個(gè)字，在視覺上很難直接表達(dá)。我們的策略是，不直接說“薄”，而去營(yíng)造“輕”和“柔”的感知。
線條要細(xì)，但不是無力。我們常用0.25pt到0.5pt的極細(xì)線，但會(huì)在起筆、轉(zhuǎn)折或交叉處做極其微妙的加粗或圓角處理，讓線條在精致的同時(shí)有“韌勁兒”。色彩上，高飽和、高對(duì)比的顏色會(huì)有“重量感”，我們偏愛用一些低飽和度、帶有空氣感的漸變色，比如從淺灰藍(lán)到透明的過渡，模擬薄膜透光的感覺。留白更是關(guān)鍵，要給圖形足夠的呼吸空間，擠滿了，再薄的圖形也顯得笨重。
這些手法的運(yùn)用，非常依賴經(jīng)驗(yàn)和感覺。我記得有次給一個(gè)客戶提案，用了大面積的留白和淺色，客戶第一反應(yīng)是“是不是太素了，不夠顯眼”。我們解釋，對(duì)于你們這種需要貼在皮膚上或集成到精密設(shè)備里的產(chǎn)品，“顯眼”恰恰是次要的，“無感”、“貼合”才是高級(jí)。后來他們接受了，市場(chǎng)反饋也驗(yàn)證了這一點(diǎn)。所以你看，做觸控傳感器企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，有時(shí)得對(duì)抗客戶，甚至市場(chǎng)一時(shí)的“審美慣性”，堅(jiān)持專業(yè)判斷。

醫(yī)療與消費(fèi)電子：這完全是兩種語言

場(chǎng)景不同，設(shè)計(jì)語言必須分家。這是血淚教訓(xùn)換來的。
消費(fèi)電子領(lǐng)域，比如智能手表、柔性屏，標(biāo)志可以更“酷”一點(diǎn)。色彩可以大膽，圖形可以更有動(dòng)感和交互暗示，甚至可以帶點(diǎn)游戲化元素。因?yàn)樗慕K極目的是吸引購(gòu)買，創(chuàng)造愉悅的體驗(yàn)。
但醫(yī)療穿戴設(shè)備，完全是另一套邏輯。大概三年前，我們服務(wù)過一個(gè)高校孵化的團(tuán)隊(duì)“宸康生物”，做術(shù)后康復(fù)監(jiān)測(cè)電極。他們最初的PPT用的還是心電圖符號(hào)，太普通了。我們花了四個(gè)月，核心就做了一件事：把“醫(yī)療的嚴(yán)謹(jǐn)”和“穿戴的舒適”這對(duì)矛盾給融合了。我們放棄了所有常見的醫(yī)療符號(hào)，主圖形就是一個(gè)被柔和弧線包裹的圓點(diǎn)，下面一道軌跡線慢慢淡出，消失。顏色上，我們頂住了壓力，沒用任何標(biāo)準(zhǔn)醫(yī)療藍(lán)或綠色，主色是一種叫“靜瓷白”的灰白色，輔助色是一種從深海藍(lán)到透明的“呼吸藍(lán)”。整個(gè)感覺是安靜、貼合、沒有侵略性。宸康的陳教授后來告訴我們，就是這個(gè)“不像醫(yī)療器械”的標(biāo)志，在蘇州路演時(shí)打動(dòng)了幾位投資人，對(duì)方覺得這設(shè)計(jì)傳遞出“技術(shù)是服務(wù)于人，而非捆綁于人”的理念。現(xiàn)在回頭看，這個(gè)項(xiàng)目如果當(dāng)時(shí)在色彩驗(yàn)證環(huán)節(jié)，能再多做一輪在不同膚色模特身上的佩戴效果圖，說服力可能會(huì)更強(qiáng)。不過話說回來，設(shè)計(jì)哪有完美的，總是在有限條件和時(shí)間內(nèi)找最優(yōu)解。

技術(shù)可信度：藏在每一個(gè)像素的“較真”里

構(gòu)建技術(shù)可信度，不是喊口號(hào)。它藏在每一個(gè)細(xì)節(jié)里。圖標(biāo)是不是精準(zhǔn)對(duì)齊了？色彩的CMYK值和潘通色卡對(duì)得上嗎？圖形縮到手機(jī)圖標(biāo)大小時(shí)，那些表現(xiàn)精密的細(xì)節(jié)會(huì)不會(huì)糊成一團(tuán)？這些才是“魔鬼”。我們遇到過有的客戶，技術(shù)文檔里寫著精度是微米級(jí)，但公司PPT用的字體和圖標(biāo)全是鋸齒，這本身就是一種 credibility gap（可信度差距）。
說到色彩，醫(yī)療產(chǎn)品的顏色選擇尤其要命。不是隨便選個(gè)藍(lán)或綠就行。它涉及到環(huán)境光、材質(zhì)反射、甚至不同文化背景下的心理感知。我們有個(gè)長(zhǎng)期合作的伙伴，他們的傳感器用于康復(fù)手套，我們最終選定的主色，是一種帶一點(diǎn)點(diǎn)灰調(diào)的、非常柔和的淺藍(lán)綠色，我們內(nèi)部叫它“愈膚色”。它在病房的冷白光和家庭的暖黃光下，呈現(xiàn)出的質(zhì)感都很穩(wěn)定、溫和，不會(huì)讓人產(chǎn)生緊張或冰冷的感覺。這個(gè)顏色的確定，是拿著色卡在好幾種燈光環(huán)境下，和護(hù)士、患者一起看了又看才定下來的。

從傳感器到開發(fā)套件：一整套“視覺系統(tǒng)”的搭建

很多這類科技公司，產(chǎn)品線不止傳感器模組，還有給開發(fā)者用的套件。這時(shí)候，標(biāo)志設(shè)計(jì)就不是一個(gè)孤立的點(diǎn)了，得是一套能延展的系統(tǒng)。
模組作為核心硬件，標(biāo)志可以更抽象、更凝練，強(qiáng)調(diào)技術(shù)的純粹性。而面對(duì)開發(fā)者的套件，設(shè)計(jì)語言就要轉(zhuǎn)向“模塊化”、“可連接”和“開放性”?？梢杂闷磮D、節(jié)點(diǎn)、鏈接橋等圖形元素，色彩也可以更鮮明活潑一些，激發(fā)創(chuàng)造欲。關(guān)鍵是要有一條清晰的視覺主線把它們串起來，比如同樣的圖形結(jié)構(gòu)，或者有延續(xù)性的色彩比例。讓內(nèi)行人一看就知道，這是一家公司的東西，是一個(gè)體系下的不同產(chǎn)品。

最后啰嗦兩句心得

做這行久了，我覺得，為柔性觸控傳感器這類品牌做設(shè)計(jì)，本質(zhì)上是在做“翻譯”工作。把艱深的物理特性、技術(shù)參數(shù)，翻譯成人類視覺和情感能直接理解的語言。壓力感、精密感、柔薄感、可信賴感…這些都不是憑空畫出來的，是靠對(duì)技術(shù)的真心理解，加上視覺表達(dá)的常年手感，一點(diǎn)點(diǎn)磨出來的。
成都logo設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)，現(xiàn)在不缺會(huì)軟件的設(shè)計(jì)師，缺的是能蹲下來聽懂工程師說話，再站起來把話“畫”給市場(chǎng)看的人。每一個(gè)成功的觸控傳感器企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)背后，都是一次深入的跨行業(yè)對(duì)話。這條路，我們還在繼續(xù)摸索，但越來越覺得，這才是真正有價(jià)值、有挑戰(zhàn)的工作。