在公司標(biāo)志設(shè)計過程中，一個最基本的原則就是簡約而不簡。logo要使用簡單的形狀來傳遞復(fù)雜的信息，logo再簡單也不為過，即使是一個單一的字母，只要被大眾喜歡、受專家肯定，那就是一個好的logo。一個復(fù)雜的logo不一定能傳遞復(fù)雜的信息，甚至復(fù)雜的logo給信息傳遞增加了復(fù)雜性。

一些商業(yè)案例已經(jīng)證明，頻繁的改變logo不僅讓消費者難以記住，更給人一種不值得信任的感覺。因此，在創(chuàng)造一個公司或是一個品牌的時候，永恒的logo是基礎(chǔ)。

如果一個logo隨著公司一起經(jīng)歷了歲月的考驗，仍然沒有改變，那么大家就會自然而然覺得公司的管理者是認真的、穩(wěn)定的、讓人有安全感的、值得信任的——這就是一個logo的終極目標(biāo)。     

新的潮流涌現(xiàn)，客戶常常會要求LOGO設(shè)計師根據(jù)當(dāng)今的潮流發(fā)揮想象力。不過，、作為一名“職業(yè)設(shè)計師”，千萬記住，不要那么做！潮流過去，logo也將過時。所以，你必須告訴你的客戶，一個logo，不管在何時，都必須保持一致。

作為企業(yè)重要的視覺傳播符號的logo普遍具有如下特征：

1、識別性：關(guān)于識別性要求必須易識別，易記憶。這就要做到無論是從色彩還是構(gòu)圖上一定要講究簡單。

2、差異性：所謂差異性就是要與其他的logo有區(qū)別，要有自己的特性，否則設(shè)計的logo都一樣。

3、內(nèi)涵性：設(shè)計logo一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒有一點意義。這就要求logo必須有自己的象征意義。

4、法律意識：關(guān)于logo的法律意識，顧名思義就是一定要注意敏感的字樣、形狀和語言。

5．整體形象規(guī)劃：logo不同的結(jié)構(gòu)會給人不同的心理意識，就像水平線給人的感覺是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜，豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感，點給人的感覺是擴張或收縮，容易引起人的注意等。

6．色彩性：色彩是形態(tài)三個基本要素之一。logo常用的顏色為三原色，這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。logo設(shè)計中一定要注意色彩的應(yīng)用與搭配。