前兩天，跟一個(gè)做固態(tài)激光雷達(dá)的老朋友吃飯。他有點(diǎn)郁悶，說(shuō)：“我們的技術(shù)參數(shù)明明領(lǐng)先同行，可去跟那些大車(chē)廠(chǎng)談，遞上去的名片和資料，人家掃一眼就放下了。感覺(jué)我們跟別人，長(zhǎng)得一個(gè)樣。”
這話(huà)我太熟了。這不是他一家的問(wèn)題，是我們這個(gè)行當(dāng)里，很多硬科技公司共同的痛點(diǎn)。技術(shù)藏在代碼和硬件里，可你跟世界溝通的第一張臉，你的logo，你的視覺(jué)系統(tǒng)，卻是一張“大眾臉”。這生意還怎么談？
今天，我不講大道理，就用我們廈門(mén)logo設(shè)計(jì)公司青成經(jīng)手過(guò)的幾個(gè)真實(shí)項(xiàng)目，聊聊我們是怎么幫這類(lèi)企業(yè)，把那些看不見(jiàn)的“光束”和“軌跡”，變成看得懂、記得住、能建立信任的視覺(jué)語(yǔ)言的。咱們就當(dāng)朋友間聊天，想到哪說(shuō)到哪。

一、第一步不是畫(huà)圖，是“技術(shù)信息傳遞”

很多人覺(jué)得，找設(shè)計(jì)公司就是“你給我畫(huà)個(gè)好看的標(biāo)”。說(shuō)實(shí)話(huà)，這是最表面的。尤其對(duì)激光雷達(dá)這類(lèi)企業(yè)，第一步根本不是設(shè)計(jì)，是“信息傳遞”。
信息傳遞什么？信息傳遞你們工程師覺(jué)得理所當(dāng)然，但外人一頭霧水的技術(shù)語(yǔ)言。比如，你們獨(dú)有的掃描路徑、那個(gè)能體現(xiàn)抗干擾能力的特征波形、甚至是點(diǎn)云數(shù)據(jù)的密度感。這些才是你真正的護(hù)城河，但你的logo體現(xiàn)了嗎？
我們?nèi)ツ晟钋锝恿藗€(gè)項(xiàng)目，客戶(hù)叫“磐石感知”，初創(chuàng)公司，技術(shù)很強(qiáng)。他們最早給我們的需求也很模糊，就說(shuō)要“高科技、國(guó)際化”。我們看了幾稿別的公司給他們的方案，清一色的抽象箭頭、科技藍(lán)，真的分不清誰(shuí)是誰(shuí)。
后來(lái)我們團(tuán)隊(duì)干脆駐場(chǎng)，泡在他們上海張江的實(shí)驗(yàn)室。不聊設(shè)計(jì)，就看工程師調(diào)設(shè)備、看示波器。就在那兒，我們盯上了一段波形。工程師說(shuō)，這個(gè)波形峰谷，代表他們的算法能精準(zhǔn)鎖定有效信號(hào)，過(guò)濾雜波。對(duì)了，就是它了！
我們把這段特征波形截取出來(lái)，做了幾何規(guī)整，把它變成一個(gè)負(fù)形空間，嵌在一個(gè)非常穩(wěn)固的六邊形框里。方案給過(guò)去，他們的技術(shù)負(fù)責(zé)人劉工，一看就樂(lè)了：“有內(nèi)味了！懂行的朋友，瞄一下這個(gè)波形，基本就知道我們?cè)诳心膲K硬骨頭了?！?br /> 你看，這個(gè)圖形不是我們“設(shè)計(jì)”出來(lái)的，是“信息傳遞”過(guò)來(lái)的。它自己就會(huì)說(shuō)話(huà)。后來(lái)聽(tīng)說(shuō)，他們拿著這個(gè)新形象去見(jiàn)潛在投資人，對(duì)方問(wèn)的第一個(gè)問(wèn)題就是：“你們logo這個(gè)波形，是特指信號(hào)處理那部分的嗎？”，你看，溝通直接從夸外表，跳到了聊內(nèi)核。這才是激光雷達(dá)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)該有的起點(diǎn)：讓你的技術(shù)，擁有一個(gè)視覺(jué)“錨點(diǎn)”。

二、兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，一套裝備：車(chē)規(guī)審核與展會(huì)搶眼

logo有了，但事情只完成了一半。接下來(lái)更現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)是：這個(gè)視覺(jué)系統(tǒng)，怎么用在截然不同的兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)？
一個(gè)是關(guān)起門(mén)來(lái)的“車(chē)規(guī)級(jí)供應(yīng)商審核”，極度理性、嚴(yán)謹(jǐn)，你的每個(gè)細(xì)節(jié)都在被審視。另一個(gè)是打開(kāi)門(mén)的“行業(yè)展會(huì)”，幾秒鐘內(nèi)抓不住眼球，你就被淹沒(méi)了。一套裝備打不了兩場(chǎng)仗，但你的品牌又不能精神分裂。怎么辦？

我們的策略是：一套核心基因，兩套表達(dá)模式。
先說(shuō)“關(guān)門(mén)戰(zhàn)場(chǎng)”。我們之前服務(wù)“霄瀚科技”，他們主攻前向激光雷達(dá)，目標(biāo)就是進(jìn)主機(jī)廠(chǎng)供應(yīng)鏈。他們的需求非常直接：讓主機(jī)廠(chǎng)的質(zhì)保和采購(gòu)部門(mén)，覺(jué)得我們“可靠、沒(méi)毛病”。
這時(shí)候，玩花樣就是找死。我們做的，其實(shí)是“做減法”和“立規(guī)矩”。主色調(diào)用了非常深的藍(lán)黑色，叫“霄瀚深空”，沉得下去。唯一跳出來(lái)的，是一種特定的琥珀黃。但這個(gè)黃色，絕不允許亂用。我們給他們訂了死規(guī)矩：只準(zhǔn)用在三個(gè)地方，遠(yuǎn)超車(chē)規(guī)標(biāo)準(zhǔn)的參數(shù)項(xiàng)旁邊、DFMEA文件里的最高風(fēng)險(xiǎn)提示、還有硬件接口的防誤插標(biāo)識(shí)上。
說(shuō)白了，這個(gè)黃色，就是他們技術(shù)文檔里的“最高警報(bào)”或“特別優(yōu)秀”。用他們后來(lái)反饋的話(huà)說(shuō)：“德國(guó)來(lái)的審核老頭，翻我們材料時(shí)，在這個(gè)黃標(biāo)的地方停留時(shí)間明顯更長(zhǎng)，還點(diǎn)了點(diǎn)頭?！?這種用色彩建立起的“視覺(jué)秩序”，本身就是一種無(wú)聲的專(zhuān)業(yè)聲明。它告訴對(duì)方：我們連顏色怎么用，都有嚴(yán)格流程。這種細(xì)致，本身就是一種信任狀。

話(huà)說(shuō)回來(lái)，這套極度克制的規(guī)則，到了展會(huì)戰(zhàn)場(chǎng)，就得完全變個(gè)樣。展會(huì)是什么地方？是戰(zhàn)場(chǎng)，是秀場(chǎng)。你需要的是“視覺(jué)炸點(diǎn)”。
還是拿“霄瀚”的例子，我們把他們logo里那個(gè)代表掃描路徑的抽象圖形，做成了一個(gè)巨大的、用LED光帶構(gòu)成的動(dòng)態(tài)裝置。它在那兒循環(huán)“掃描”，經(jīng)過(guò)的路徑緩緩亮起。經(jīng)過(guò)的人，就算不懂技術(shù)，也能直觀(guān)地感受到“哦，這東西是在動(dòng)態(tài)探測(cè)的”。我們還把他們的多線(xiàn)束數(shù)據(jù)，做成了沉浸式的點(diǎn)云互動(dòng)墻，人走過(guò)去，虛擬的“點(diǎn)”就像被驚動(dòng)一樣散開(kāi)。很多訪(fǎng)客就是為了玩這個(gè)，湊過(guò)來(lái)的。
所以你看，關(guān)門(mén)時(shí)，你是冷靜的工程師，用色彩和版式構(gòu)建嚴(yán)謹(jǐn)。開(kāi)門(mén)時(shí)，你是自信的演說(shuō)家，用動(dòng)態(tài)和互動(dòng)制造震撼。內(nèi)核是同一個(gè)你，但穿著不同的“戰(zhàn)術(shù)裝備”。這才是完整的廈門(mén)logo設(shè)計(jì)公司該提供的解決方案，不是只給一張圖。

三、把復(fù)雜參數(shù)，變成“視覺(jué)速記”

激光雷達(dá)行業(yè)，參數(shù)就是生命線(xiàn)。多少線(xiàn)、多遠(yuǎn)距、多稠密。但你在展會(huì)上，跟客戶(hù)說(shuō)“我們這是128線(xiàn)”，他可能沒(méi)感覺(jué)。你把參數(shù)表懟人臉上，效果更差。
這時(shí)候，就需要一套“視覺(jué)速記”。把冰冷的數(shù)字，變成一眼能看懂的圖形語(yǔ)言。
今年開(kāi)春，我們幫“探界光學(xué)”做升級(jí)，就干了這事兒。他們產(chǎn)品線(xiàn)從16線(xiàn)到300線(xiàn)，以前在官網(wǎng)就是用表格羅列，特別枯燥。我們給他們開(kāi)發(fā)了一套“光束簇”圖標(biāo)系統(tǒng)。用一簇緊密、筆直、射向遠(yuǎn)方的光束，代表高線(xiàn)束高性能；用一簇稍疏、略有扇形擴(kuò)散的光束，代表大視場(chǎng)角中距離。不同產(chǎn)品，配不同的“光束簇”圖標(biāo)。
這個(gè)圖標(biāo)，直接印在了產(chǎn)品外殼上，成了型號(hào)標(biāo)識(shí)的一部分。更有意思的是，在后來(lái)廣州的展會(huì)上，他們把這款圖標(biāo)放大做成了吊楣。很多訪(fǎng)客，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地就指著最密的那簇光束問(wèn)：“那個(gè)就是你們頂配的吧？” 你看，不用銷(xiāo)售多說(shuō)一句，圖標(biāo)自己就完成了初級(jí)導(dǎo)覽。
對(duì)了，這里我得插一句。這種圖標(biāo)化，最怕的是為了好看而失真。我們畫(huà)每一束“光”的角度、間距、長(zhǎng)度，都不是隨意的，是參考了真實(shí)雷達(dá)掃描模式的示意圖，做了高度的抽象和規(guī)整。你不能讓真正的工程師看了覺(jué)得“這畫(huà)得不對(duì)”，那就弄巧成拙了。這其實(shí)就是“專(zhuān)業(yè)感”的來(lái)源：在藝術(shù)表達(dá)和工程事實(shí)之間，找到那個(gè)平衡點(diǎn)。
這個(gè)案例，現(xiàn)在回頭看，它的價(jià)值不只是“好看”。它把企業(yè)最核心的技術(shù)參數(shù)，轉(zhuǎn)化成了一套產(chǎn)業(yè)鏈上下游都能快速理解的視覺(jué)語(yǔ)言。供應(yīng)商、集成商、客戶(hù)，大家不用再反復(fù)核對(duì)型號(hào)數(shù)字，看圖識(shí)意，溝通效率自然就上來(lái)了。這才是激光雷達(dá)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的深層價(jià)值，降低整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的識(shí)別與溝通成本。

四、顏色不是用來(lái)“美顏”的，是來(lái)“干活”的

說(shuō)到顏色，很多人的第一反應(yīng)是“品牌色要醒目、要高級(jí)”。但在B2B領(lǐng)域，尤其在車(chē)規(guī)這個(gè)對(duì)安全有變態(tài)要求的行當(dāng)里，顏色的第一功能，不是美，是“功能指示”。
我們內(nèi)部常提一個(gè)概念，叫“安全冗余色彩體系”。聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)玄，其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是模仿你們產(chǎn)品里的“安全冗余”設(shè)計(jì)思路。一套主色彩，就像主系統(tǒng)，穩(wěn)定、可靠。另一套極少使用的強(qiáng)調(diào)色，就像備份系統(tǒng)，只在最關(guān)鍵、最需要警示的地方出現(xiàn)。
之前“霄瀚”案例里的琥珀黃，就是干這個(gè)的。它出現(xiàn)的每一個(gè)地方，都帶著明確的功能指令：“看這里，這里很重要/有風(fēng)險(xiǎn)/是亮點(diǎn)?！?在UI界面里，它可能只用在“緊急停止”按鈕上；在說(shuō)明書(shū)里，只用在“必須遵守”的步驟前。
這樣做的好處是什么？是形成一種跨媒介的、條件反射般的識(shí)別習(xí)慣。一個(gè)主機(jī)廠(chǎng)的工程師，在你的產(chǎn)品硬件上看到這個(gè)黃色標(biāo)識(shí)，在你的軟件界面上看到這個(gè)黃色按鈕，在你的技術(shù)文檔里又看到這個(gè)黃色高亮，他會(huì)潛移默化地形成一種認(rèn)知：“用這家公司的東西，很規(guī)矩，有標(biāo)準(zhǔn)，不容易出錯(cuò)?！?br /> 顏色，在這里就成了交互界面的一部分，成了人機(jī)溝通的橋梁。它傳遞的，是一種可預(yù)期的、秩序化的安全感。這遠(yuǎn)比單純“這個(gè)藍(lán)色挺有科技感”要有力得多。

五、最后的拼圖：讓每一次接觸，都像“同一個(gè)人”在說(shuō)話(huà)

我們聊了這么多，從logo到圖標(biāo)再到顏色。但所有這些，最終要匯聚到一點(diǎn)上：一致性。
一個(gè)合作伙伴，他怎么認(rèn)識(shí)你？他可能在展會(huì)上被你的酷炫裝置震撼，回頭去你官網(wǎng)查資料，接著下載你的技術(shù)白皮書(shū)，最后登錄你的供應(yīng)商門(mén)戶(hù)去查交付進(jìn)度。這每一個(gè)觸點(diǎn)，就像你和他在不同場(chǎng)合的對(duì)話(huà)。
如果展會(huì)上你是個(gè)激情澎湃的演說(shuō)家，官網(wǎng)上你是個(gè)刻板的客服，白皮書(shū)里你是個(gè)啰嗦的學(xué)究，供應(yīng)商系統(tǒng)里你又像個(gè)冷冰冰的機(jī)器人……他會(huì)很困惑，你到底是誰(shuí)？這種分裂感，會(huì)嚴(yán)重消耗他之前積累的任何一點(diǎn)好印象。
所以，我們做的所有事，那個(gè)從波形來(lái)的圖形，那套“光束簇”圖標(biāo)，那套“安全冗余”色彩，都必須貫穿到每一個(gè)他會(huì)接觸到的地方。在產(chǎn)品外殼的絲印上，在白皮書(shū)的圖表設(shè)計(jì)里，在官網(wǎng)的數(shù)據(jù)可視化動(dòng)效中，甚至在供應(yīng)商系統(tǒng)那個(gè)枯燥的訂單狀態(tài)欄旁……他應(yīng)該能反復(fù)看到同一套視覺(jué)語(yǔ)言的不同表達(dá)。
這個(gè)過(guò)程，我們叫“構(gòu)建統(tǒng)一語(yǔ)境”。它讓一家企業(yè)的技術(shù)人格，變得完整、可預(yù)期、可信任。這可能是我們作為一家廈門(mén)logo設(shè)計(jì)公司，能為硬科技企業(yè)提供的，最深層的一種服務(wù)。我們幫你把散落在各處的技術(shù)閃光點(diǎn)，收攏、打磨、串聯(lián)起來(lái)，變成一套完整、有說(shuō)服力的“視覺(jué)證據(jù)鏈”。
聊了這么多，其實(shí)核心就一點(diǎn)：設(shè)計(jì)，尤其是面對(duì)產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)，本質(zhì)是降低溝通成本，放大信任信號(hào)。

對(duì)于激光雷達(dá)這樣的行業(yè)，你的logo、你的視覺(jué)，絕不應(yīng)該只是一張漂亮的“臉”。它應(yīng)該是你技術(shù)思想的信息傳遞器，是你專(zhuān)業(yè)精神的放大器，是你與產(chǎn)業(yè)鏈伙伴建立默契的通行證。
從一段波形開(kāi)始，到一個(gè)能被全球工程師無(wú)障礙理解的圖標(biāo)系統(tǒng)結(jié)束。這條路，每一步都在回答一個(gè)問(wèn)題：如何讓頂尖的技術(shù)，被世界準(zhǔn)確地“看見(jiàn)”和“相信”。
希望今天的這些零散分享，能帶來(lái)一點(diǎn)不一樣的視角。設(shè)計(jì)這回事，做得越久，越覺(jué)得它不是在創(chuàng)造什么全新的東西，而是幫你把已有的、最好的東西，更清楚地呈現(xiàn)出來(lái)。